01.04.2026 | 3 Bilder

Osteranalyse 2026: Lindt dominiert die Onlinemedien

Zu dieser Meldung gibt es:

Pressetext Pressetext als .txt

Das Ende der Fastenzeit naht und das Osterfest steht vor der Tür. Kinder und sicher auch einige Erwachsene freuen sich am kommenden Wochenende auf die begehrten Osternaschereien. Das Brand Intelligence Unternehmen »OBSERVER« hat die Online-Auftritte der Top-Osterplayer im DACH-Raum – Lindt und Milka – sowie die österreichischen Instagramkanäle mehrerer Süßwaren-Hersteller untersucht. (Zeitraum: 18.02. bis 31.03.) 

Lindt ist Spitzenreiter im Web

Mit 501 Online-Erwähnungen entfallen knapp doppelt so viele Beiträge auf Lindt im Vergleich zum Mitbewerber Milka (262). Damit sichert sich Lindt das vierte Jahr in Folge den ersten Platz im Online-Ranking zu Ostern. Was die potenzielle Reichweite betrifft, führt der Schweizer Schokoladenhersteller ebenfalls mit 1,2 Milliarden Leser:innen vor Milka mit 831,3 Millionen.

Auch im Sentiment-Vergleich zeigt sich, dass Lindt mit 38,4 % positiven Erwähnungen die Nase vorne hat (Milka: 26,4 % positive Beiträge). Umgekehrt liegt Lindt bei den negativen Meldungen mit 19,2 % ebenfalls vorne. Im Vergleich dazu kommt Milka auf 12,3 % negatives Sentiment.

Das negative Sentiment zeigt sich bei zwei Beiträgen von msn.com mit der höchsten potenziellen Reichweite (151,8 Millionen User:innen). In den Artikeln geht es um die Teuerung von Ostersüßwaren.

Goldhasenfest als Trumpf

In einem Vergleich von Schokoosterhasen überzeugt der Goldhase von Lindt im Geschmack und wird aufgrund seines Preises als Luxusprodukt gewertet.

Ein besonders positives Thema ist das Lindt Goldhasenfest, welches am Palmsonntag in Schönbrunn stattfand. Hier wurden nicht nur Osterhasen gesucht, sondern auch Spenden für die Caritas Familienhilfe gesammelt.

Lindt auch auf Instagram top

»OBSERVER« hat sich zusätzlich die österreichischen Instagramkanäle einiger Marken angesehen. Die meisten Views (Reels) hat Lindt mit knapp 109.000. Auf Platz zwei in Bezug auf die Views schafft es Milka mit 56.200 gefolgt von Heindl mit über 29.000:

1. Lindt (108.928)
2. Milka (56.200)
3. Heindl (29.280)
4. Manner (6.092)

Im Beobachtungszeitraum 18.02. bis 31.03. haben Lindt und Heindl mit elf Beiträgen die meisten eigenen Posts veröffentlicht (Milka: 7, Manner: 3).

Das höchste Engagement erzielte mit 5.153 Kommentaren und Likes ein Posting auf dem Kanal von Lindt. Hier lädt der Süßwarenhersteller in die Lindt Golden Easter Erlebniswelt nach Schönbrunn ein.

Lindt führt ebenso beim Engagement mit 16.142 Kommentaren und Likes vor Heindl (5.517) und Milka (4.099) und ist somit auch auf Instagram die Nummer eins:

1. Lindt (16.142)
2. Heindl (5.517)
3. Milka (4.099)
4. Manner (849)

Die meisten Follower (Stichtag: 31.03.) weist der Kanal von Manner auf (61.400), gefolgt von Milka (24.900), Lindt (21.600) und Heindl (13.200). 

»OBSERVER« stellt Ihnen auf Nachfrage gerne weitere Details zur Verfügung.


»OBSERVER« ist Österreichs führender Medienbeobachter. Ausgestattet mit hochwertigen Tools und einem menschlichen Lektorat beobachtet das Brand Intelligence Unternehmen täglich alle Medienkanäle: von Print, Online bis Social Media, Radio/TV und KI-Tools. Seine KundInnen erhalten die Ergebnisse täglich per Mail oder in ihrem Zugang zum All-In-One Tool MIO.

»OBSERVER« bietet außerdem in seinem MIO-Tool aktuelle Journalisten- und Influencer-Kontakte für den DACH-Raum an sowie das Versenden von Pressemitteilungen und Eventeinladungen. Ein innovativer KI-Assistent steht unterstützend zur Seite.

Da der persönliche Kontakt bei »OBSERVER« im Mittelpunkt steht, sind eigene Betreuungs-, Analyse- und Marktforschungs-Teams jeden Tag im Einsatz, um die Wünsche der KundInnen zu erfüllen. Auch eine weltweite Beobachtung aus mehr als 80 Ländern wird in Kooperation mit Partnern aus aller Welt abgedeckt.

Pressemappe als .zip:

Sofort downloaden

Bilder (3)

OBSERVER Osteranalyse 2026
1 080 x 564
Ostern 2026: Lindt vs Milka
1 080 x 564
Ostern 2026: Instagram-Vergleich
1 080 x 564

Pressekontakt

Stephan Ifkovits
Mag. Stephan Ifkovits M.A.
Head of Marketing & Communications
ifkovits@observer.at
+43 664 245 24 87
»OBSERVER« GmbH
Medienbeobachtung & Analyse
Lessinggasse 21
A-1020 Wien
Fon: +43 1 213 22 0