22.07.2026 | 3 Bilder

Analyse: FIFA WM 2026 lieferte ein mediales Feuerwerk

Die Marken-Gewinner waren Lionel Messi, David Alaba und Adidas
FIFA WM 2026 Top-Spieler

nach Medienpräsenz in AT

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Die Marken-Gewinner waren Lionel Messi, David Alaba und Adidas

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Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hat viele spannende Spiele, Neuerungen, Aufreger und mit Spanien schlussendlich den neuen Weltmeister hervorgebracht. Das Brand Intelligence Unternehmen »OBSERVER« hat die Medienpräsenz des Sport-Events in österreichischen Print- und Onlinemedien beobachtet und ausgewertet (Zeitraum: 04.06. bis 21.07.2026).

Fast 37.000 Berichte in Österreich

Knapp 37.000 Berichte (3.500 Print, 33.500 Online) wurden in den österreichischen Medien rund um die WM veröffentlicht. Sie haben eine Printauflage von 651 Millionen gedruckten Exemplaren auf einer Fläche von 127 m² und in Summe fast 70 Milliarden Unique Clients generiert. Der potenzielle Werbewert überschritt dabei 130 Millionen Euro.

Große Vielfalt an Themen

Thematisch waren die Beiträge sehr vielfältig. Am häufigsten wurde berichtet über
  1. Fußball und die Spiele (22.790)
  2. Kontroversen und Skandale (4.640)
  3. das ÖFB-Team und deren Teilnahme (3.470)
  4. Fans & Kultur (2.760)
  5. Wirtschaft (2.590)
  6. Society & Stars (2.010)
  7. Politische Themen (1.820) 
Balogun-Skandal

Der Top-Skandal der WM auch in den heimischen Medien war die Aussetzung der Rot-Sperre für US-Spieler Folarin Balogun im Spiel gegen Belgien, die durch „Zuruf“ von US-Präsident Donald Trump forciert worden sein soll (776 Artikel).

Die verwehrte Einreise des somalischen Schiedsrichters Omar Artan in die USA war vor Beginn der WM ebenso ein großes Thema (168 Artikel).

Die Frage der überdurchschnittlich hohen Ticketpreise sorgte weiters immer wieder für Diskussionsstoff in den Medien. Den Skandal zum Abschluss lieferte der argentinische Mittelfeldspieler Leandro Paredes, der sich mit einer körperlichen Attacke gegen die Spanier als schlechter Verlierer zeigte (101 Artikel). Die FIFA hat inzwischen Ermittlungen dazu eingeleitet.

ÖFB-Team mit 11,4 Mio. € pot. Werbewert

Die Teilnahme der österreichischen Nationalmannschaft war bis zum Ausscheiden gegen den späteren Weltmeister Spanien im Sechzehntelfinale das größte Thema in den Medien. Artikel zum Team kamen auf eine Gesamtdruckauflage von 46 Millionen Exemplaren, auf 7,2 Milliarden Unique Clients und einen potenziellen Werbewert von 11,4 Millionen Euro.

Alaba mit stärkster Medienpräsenz unter ÖFB-Spielern

Am häufigsten wurde über Teamkapitän David Alaba in 1.370 Beiträgen berichtet. Rang 2 und Rang 3 gehen an Marco Arnautović mit 1.260 bzw. Konrad Laimer mit 870 Nennungen. Dahinter folgen Marcel Sabitzer (800 Beiträge) und Saša Kalajdžić (750).
  1. David Alaba (1.370)
  2. Marko Arnautović (1.260)
  3. Konrad Laimer (870)
  4. Marcel Sabitzer (800)
  5. Saša Kalajdžić (750)
Messi ist Weltmeister der Medienpräsenz

Unter den internationalen Spielern war mit Abstand Lionel Messi mit 4.660 Erwähnungen medial am stärksten präsent:
  1. Lionel Messi (4.660)
  2. Kylian Mbappé (1.620)
  3. Erling Haaland (1.520)
  4. Lamine Yamal (1.500)
  5. Harry Kane (1.480)
  6. Cristiano Ronaldo (1.480)
  7. Jude Bellingham (950)
  8. Manuel Neuer (790)
  9. Michael Olise (700)
  10. Ousmane Dembélé (540)
600.000 Reaktionen auf Nationalteam-Posts

Auf Instagram waren Hashtags rund um die WM allgegenwärtig. So gab es 2,1 Millionen Posts, die mit #FIFAWorldCup, #WeAre26, #Somos26 oder #NousSommes26 versehen waren.

Auf der Facebook-Seite des österreichischen Nationalteams wurden 253 Beiträge veröffentlicht. Die Postings wiesen eine Audience Activity von fast 29.000 Kommentaren und 560.000 Reaktionen (wie etwa Likes) auf.

Adidas laut KI der präsenteste Sponsor

Während der Weltmeisterschaft wurden mit dem »OBSERVER« KI WM-Radar weiters die Top Sponsoren der WM durch Scorerpunkte bewertet (nach Häufigkeit und Platzierung im Ranking).

Die Top-Sponsoren laut der 7 größten KI-Tools waren
  1. Adidas (3.261)
  2. Coca-Cola (3.043)
  3. Visa (2.294)
  4. Hyundai - Kia (1.724)
  5. AB InBev (1.313)
  6. Qatar Airways (1.011)
  7. Aramco (986)
  8. Mc Donald´s (977)
  9. Lenovo (561)
  10. Hisense (510)
Bei der KI-Vorhersage für den Weltmeistertitel war gleich zu Beginn der spätere Weltmeister Spanien vorne. Nach dem Unentschieden im ersten Spiel Spaniens gegen Kap Verde gaben die meisten KI-Tools aber Frankreich den Vorzug. Argentinien wurde nur ein einziges Mal als zukünftiger Weltmeister genannt und zwar von Google Gemini.

»OBSERVER« stellt Ihnen auf Nachfrage gerne weitere Details zur Verfügung.

»OBSERVER« ist Österreichs führender Medienbeobachter. Ausgestattet mit hochwertigen Tools und einem menschlichen Lektorat beobachtet das Brand Intelligence Unternehmen täglich alle Medienkanäle: von Print, Online bis Social Media, Radio/TV und KI-Tools. Seine KundInnen erhalten die Ergebnisse täglich per Mail oder in ihrem Zugang zum All-In-One Tool MIO.

»OBSERVER« bietet außerdem in seinem MIO-Tool aktuelle Journalisten- und Influencer-Kontakte für den DACH-Raum an sowie das Versenden von Pressemitteilungen und Eventeinladungen. Ein innovativer KI-Assistent steht unterstützend zur Seite.

Da der persönliche Kontakt bei »OBSERVER« im Mittelpunkt steht, sind eigene Betreuungs-, Analyse- und Marktforschungs-Teams jeden Tag im Einsatz, um die Wünsche der KundInnen zu erfüllen. Auch eine weltweite Beobachtung aus mehr als 80 Ländern wird in Kooperation mit Partnern aus aller Welt abgedeckt.

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Pressekontakt

Stephan Ifkovits
Mag. Stephan Ifkovits M.A.
Head of Marketing & Communications
ifkovits@observer.at
+43 664 245 24 87
»OBSERVER« GmbH
Medienbeobachtung & Analyse
Lessinggasse 21
A-1020 Wien
Fon: +43 1 213 22 0